Longtemps cantonnée à une logique de volume, la communication imprimée est aujourd’hui à un tournant. Sobriété, traçabilité, impact carbone, acceptabilité sociale : les attentes vis-à-vis des annonceurs -et de leurs partenaires- ont profondément évolué.
Filiale du Groupe La Poste, MEDIAPOSTE accompagne cette mutation en s’attaquant à l’ensemble de la chaîne de valeur : conseil stratégique, éco-conception des supports, choix des partenaires, impression de proximité, distribution mutualisée et bas carbone.
À la tête de l’entreprise, Karine Laravoire défend une conviction forte : la transition écologique n’est pas un frein à la performance, mais une condition de sa durabilité.
The Good : Mediaposte revendique un rôle de conseil très en amont des campagnes. Pourquoi est-ce clé aujourd’hui ?
Karine Laravoire : Parce que l’impact environnemental d’une campagne se joue dès sa conception. Notre proposition de valeur repose sur le conseil et l’accompagnement des annonceurs pour trouver le juste équilibre entre ROI et impact environnemental.
Nous intervenons en amont, mais aussi à chaque étape de la production : choix de partenaires certifiés ISO 14001 et ISO 50001, éco-conception des supports, limitation du poids des vidéos, choix du papier ou du grammage… Ce sont des leviers très concrets sur lesquels les marques peuvent agir immédiatement.
The Good : Vous produisez aujourd’hui une part limitée de ce que vous distribuez. Comment agissez-vous sur cette phase clé ?
Karine Laravoire : En effet, nous ne produisons que 8 à 10 % de ce que nous distribuons. Mais cela ne nous empêche pas d’agir fortement.
Nous avons un pôle d’expertise print qui maîtrise l’éco-conception pour réduire l’empreinte carbone à la source : papier, couleurs, grammage. Et lorsque nos clients pilotent eux-mêmes la fabrication, nous mettons à leur disposition une charte d’éco-conception pour les accompagner dans leurs choix.
The Good : L’impression et la logistique sont souvent pointées du doigt. Quels leviers actionnez-vous ?
Karine Laravoire : Nous appliquons un principe de proximité : sauf contrainte technique, nous imprimons au plus près du point de livraison afin de réduire les distances.
Ensuite, les transports sont mutualisés : jamais de transport dédié. Nos flux sont intégrés aux grandes lignes nationales, avec des transporteurs majoritairement équipés de camions Euro 6. Cette logique de mutualisation est essentielle pour limiter l’empreinte carbone globale.
The Good : La distribution est un autre sujet sensible…
Karine Laravoire : Depuis février 2024, la distribution des imprimés publicitaires est mutualisée avec les tournées du facteur, via le Groupe La Poste. La Poste est aujourd’hui l’acteur de référence du transport et de la livraison bas carbone : première flotte électrique d’Europe, investissements massifs dans la modernisation logistique, formation à l’éco conduite et un dernier kilomètre opéré en mobilité douce ou durable.
Entre 2013 et 2024, la branche Service-Courrier-Colis a déjà réduit ses émissions carbone de 39 %. Grâce à la mutualisation de la distribution des imprimés publicitaires avec les autres activités du facteur, nous avons diminué son impact de 27 gCO₂e par imprimé.
The Good : Vous insistez aussi beaucoup sur l’ancrage territorial…
Karine Laravoire : Absolument. Notre maillage territorial représente près de 100 emplois, soit un tiers des effectifs de MEDIAPOSTE. Ces équipes sont implantées sur des sites de La Poste, au plus près de la production et de la distribution. Cette proximité favorise les synergies et la coopération dans le cadre de la sous-traitance opérée pour la distribution des imprimés avec les postiers mais aussi avec nos partenaires et clients dans une dynamique fondée sur le relationnel et l’écoute.
Cela permet une meilleure qualité de service, mais aussi un soutien direct à l’économie locale. Nous mesurons cet impact avec UTOPIES. Sur l’année 2024 :
→ 1 ETP MEDIAPOSTE soutient 3,91 ETP
→ 1 M€ d’achats génère 1,31 M€ de valeur économique
Au total, notre activité soutient 22 044 emplois indirects et induits, génère 663 M€ de PIB et mobilise 65 000 facteurs, avec des métiers accessibles sans condition de diplôme et non délocalisable.
The Good : Comment la transition écologique transforme-t-elle vos métiers au quotidien ?
Karine Laravoire : À tous les niveaux. Les commerciaux montent en compétence sur l’impact environnemental des médias pour mieux conseiller les clients, avec par exemple des outils de calcul d’impact développés avec des partenaires comme DK.
Tous les managers sont formés à la Fresque du Climat, chaque nouveau collaborateur dispose d’un socle de formation responsable, et nous avons mis en place une charte d’achats responsables avec des clauses RSE intégrées aux contrats fournisseurs.
The Good : En un mot, comment résumer votre approche ?
Karine Laravoire : La transition écologique n’est pas un discours. C’est une transformation opérationnelle, collective et territoriale, qui engage chaque métier. Chez MEDIAPOSTE, elle est incarnée au quotidien par chaque médiapostière et chaque médiapostier. Et nous l’illustrons à travers notre positionnement et notre signature : Communiquer bien.
