C’est une avancée structurante pour l’économie circulaire française. Après plusieurs expérimentations locales, Citeo lance son dispositif ReUse dans quatre régions pilotes, où 16 millions de Français peuvent désormais acheter, consommer puis rapporter des produits dans des emballages en verre réemployables. Huit produits sont concernés (bière, jus de fruits, soupe, eau…), tous conditionnés dans des contenants standardisés, identifiables par un logo « Rapportez-moi ».
Le fonctionnement est simple : une consigne de 10 à 20 centimes est ajoutée à l’achat, puis remboursée lors du retour de l’emballage, via bon d’achat ou crédit sur carte bancaire. Le consommateur dépose son contenant dans des machines installées à l’entrée des magasins, ou dans des caisses dédiées au retour. L’un des points forts du système est sa mutualisation inter-enseignes : Carrefour, Intermarché, Biocoop, Système U, Monoprix, Leclerc et Auchan participent tous à l’expérimentation, sur une base de standardisation commune.
Un système logistique prêt pour l’industrialisation
Une fois collectés, les emballages sont centralisés, triés et lavés dans deux centres industriels gérés par GO! Réemploi à Carquefou (44) et Lille (59), avant d’être remis en circulation auprès des producteurs. Les produits réemployables sont sélectionnés en partenariat avec des marques volontaires, engagées dans l’innovation pour réduire leur impact environnemental.
Selon l’ADEME, dès 3 à 4 cycles de réemploi, l’impact carbone d’un contenant en verre devient inférieur à celui d’un emballage à usage unique, notamment en plastique ou en verre perdu. Au-delà de l’empreinte environnementale, l’enjeu est aussi culturel et opérationnel : faire du réemploi un réflexe simple et accepté pour les consommateurs, tout en assurant une traçabilité et une efficacité industrielle à grande échelle.
« Grâce à la mobilisation de toutes les parties prenantes, 16 millions de consommateurs peuvent désormais adopter un système vertueux de réemploi. Cette expérimentation est une première étape cruciale avant un déploiement national en 2027 », souligne Jean Hornain, directeur général de Citeo.
Une coopération inédite entre marques, distributeurs et logisticiens
L’un des éléments clés de l’expérimentation est sa gouvernance collaborative. Plus d’une vingtaine d’acteurs — distributeurs, fabricants, collectivités, logisticiens, gestionnaires de machines — ont été impliqués dans la conception du modèle, sous la coordination de Citeo. Ce format coopératif vise à surmonter les obstacles techniques, économiques et réglementaires qui freinent encore le développement du réemploi à grande échelle.
Un site dédié, reflexe-gagnant-reemploi.fr, informe les consommateurs sur les produits concernés, les consignes à suivre et les points de collecte les plus proches.
Cette opération s’inscrit dans le cadre fixé par la loi AGEC, qui fixe comme objectif que 5 % des emballages mis sur le marché soient réemployés d’ici 2027, et 10 % en 2030. Pour y parvenir, des dispositifs structurants comme ReUse devront prouver leur efficacité sur le terrain, tant en matière d’impact que d’adoption par le grand public.
