Et si, cet été, on débranchait vraiment ? Face à l’omniprésence des smartphones jusque sur les sentiers de randonnée, l’Agence de Développement Touristique de la Loire frappe fort (et avec humour) en dévoilant une campagne inédite : les randonnées OFF-TÉL et la banane de cou anti-smartphone, le « OFF-BAG », pour inviter vacanciers et randonneurs à relever la tête.
Voir le spot publicitaire ici : https://www.youtube.com/watch?v=_nHFqbrkR3o
Imaginée avec l’agence LMWR, cette opération malicieuse veut répondre à un enjeu sérieux : l’impact des écrans sur notre santé mentale, même pendant les congés. Avec son OFF-BAG, une banane textile conçue pour bloquer l’accès au smartphone tout en marchant, Loire Tourisme joue volontairement la carte de l’absurde pour questionner nos usages et valoriser les charmes méconnus des massifs du Forez, du Pilat ou des côteaux du Roannais.
Lancée en affichage cette semaine dans le métro parisien, et dès juin au cinéma via un film au ton piquant, cette campagne ne se contente pas de slogans. Elle embarque le public dans une véritable expérience : les randonnées OFF-TÉL, qui se sont déroulées du 29 au 31 mai. Au départ des sentiers, les participants pouvaient confier leur téléphone dans un espace sécurisé avant de partir marcher, reconnectés à la nature… et à eux-mêmes.
Déconnexion récompensée : séjour remboursé
Loire Tourisme pousse même plus loin l’expérience en lançant l’opération « Séjour déconnecté – Séjour remboursé » : les vacanciers qui prouvent (via une capture d’écran) avoir réduit leur temps d’écran pendant leur séjour pourront participer à un tirage au sort pour se faire rembourser leur hébergement. Une initiative bienveillante, sans injonction, qui valorise l’adoption progressive de nouvelles pratiques.
Tout le dispositif — affichage, activations terrain, influence, opérations numériques et street marketing devant les enseignes de téléphonie parisiennes — alimente la plateforme d’attractivité du territoire : « La vie avec plus de relief ». Un message clair : ici, la meilleure des connexions, c’est celle avec soi, les autres, et la nature.
Cerise sur la randonnée : le OFF-BAG a été imaginé avec les équipes Design de LMWR et fabriqué localement, près de Roanne, par l’entreprise Natur’Onde, spécialisée en textile anti-ondes. Il est disponible à la vente sur le site de Loire Tourisme, prêt à devenir le best-seller décalé de l’été 2025.
