Grand Prix de la responsabilité de la communication et des médias 2026 : le palmarès
La 4ᵉ édition du Grand Prix de la responsabilité de la Communication et des Médias a rendu son verdict. Voici donc les initiatives les plus inspirantes, capables de transformer durablement les pratiques des agences, régies et médias, contribuant à de restaurer le lien de confiance avec les publics.
Si les années précédentes ont permis de faire émerger des prises de conscience, cette nouvelle édition se veut celle de la maturité et de l’innovation.
GRAND PRIX
« Rien n’arrête le rugby féminin »
Axa / Publicis Conseil, Wavemaker, Hamlet
« Rien n’arrête le rugby féminin » est un film de 3 min 26 s qui met en lumière les stéréotypes et les obstacles qui freinent encore aujourd’hui l’évolution des femmes dans le rugby. Loin d’un documentaire traditionnel, il s’agit d’un contenu de divertissement audacieux conçu pour rendre visible le rugby féminin et inspirer des millions de jeunes filles à pratiquer un sport, en cohérence avec l’engagement de longue date d’AXA en faveur de la santé des femmes et de leur participation au sport.
En France, 400.000 enfants sont protégés par l’ASE. Deux tiers entrent en sixième en retard scolaire. Pour eux, lire est un levier de réussite et de résilience. Depuis 60 ans, Bayard Jeunesse donne aux enfants le goût de la lecture. En 2025, Bayard Jeunesse a fait de Noël son temps fort de solidarité. Pour 7€ de plus au panier, un client finance un abonnement à un enfant de l’ASE, avec IM’PACTES.
En 8 semaines, sans achat média, l’opération a réuni 2 239 contributeurs, touché 39 foyers et collecté près de 28 000 € HT, 66 % des dons de l’année.
CATÉGORIE MÉDIA & RÉGIE DIGITAL RSE
OR :
SNCF Connect Média – Une offre publicitaire plus responsable
SNCF Connect Média a choisi de faire de la responsabilité numérique un projet de transformation plutôt qu’un simple indicateur. L’idée : transformer les engagements de SNCF Connect en une offre publicitaire digitale plus sobre, en agissant directement sur les formats, le poids des créations, les modes de diffusion et la mesure carbone. La démarche est intégrée au Label Numérique Responsable de SNCF Connect et ne se limite pas au carbone : elle inclut aussi l’accessibilité numérique, la contractualisation responsable avec les partenaires et la sensibilisation des équipes.
AGENCE DE COMMUNICATION DE L’ANNÉE
OR :
WMH Project
Chez WMH Project, l’engagement ne se limite pas aux intentions : il se traduit dans la manière de concevoir chaque projet et chaque rencontre. Entreprise à Mission et certifiée ISO 20121, l’agence porte une ambition forte : imaginer et produire des rencontres durables, capables de créer du lien et de contribuer à une société plus respectueuse, engagée et solidaire.
Cette ambition irrigue l’ensemble de son action, auprès de ses clients, de ses équipes, de son écosystème et plus largement de la société. Sa démarche s’articule autour de trois engagements majeurs : réduire et réinventer son empreinte environnementale ; placer l’humain, la diversité et la transmission au cœur de ses pratiques ; agir avec intégrité, vigilance et transparence.
Catégorie Lutte contre la désinformation
OR :
« Anti Fake News » / Cision
La désinformation n’est plus la seule responsabilité des médias : elle est l’affaire de tous. Dans un monde où le faux submerge nos écrans et paraît de plus en plus vrai, nous pouvons TOUS être trompés et manipulés. C’est pourquoi Cision et le journaliste Thomas Huchon ont lancé ANTI FAKE NEWS : un quiz en 20 points et une formation offerte, afin que chacun comprenne les enjeux sociétaux, politiques et économiques de la désinformation, et puisse mieux réagir. plus de 43 500 Français ont réalisé le quiz, plus de 1 500 communicants ont suivi la formation et plus de 35 000 professionnels de la communication ont été touchés par la campagne
ARGENT :
Programme Media Citizen / Publicis Connected Media
Media Citizen est un programme de Publicis Connected Media, l’entité média et data de Publicis Groupe, créé face aux enjeux croissants de désinformation, concentration des médias, fragmentation des audiences et développement de l’IA générative.
L’idée centrale : la qualité de l’information et le pluralisme des médias deviennent aussi un enjeu de responsabilité pour les acteurs du marketing et de la publicité. Le programme cherche donc à préserver la liberté d’information tout en permettant aux annonceurs de faire des choix média plus responsables.
Les 3 piliers :
Former : développer la culture média et l’esprit critique des collaborateurs
Accompagner : conseiller les éditeurs pour mieux valoriser leur marque, leur positionnement et leurs modèles économiques.
Agir par l’investissement
Catégorie Responsabilité éditoriale des médias
ARGENT :
BeIN SPORTS pour sa démarche beINSPIRED :
BeIN SPORTS fait le choix de mettre la puissance de son média au service de l’impact. Sa démarche vise à utiliser la puissance médiatique de la chaîne pour mettre davantage en lumière les dimensions sociales, inclusives et environnementales du sport, au-delà des seuls résultats et compétitions.
L’objectif : faire du média sportif un acteur d’impact et de transformation positive, en donnant davantage de visibilité.
Quelques chiffres 3 300 heures de sport féminin en direct ; diffusion régulière de compétitions de handisport, notamment le championnat de foot fauteuil ; rencontres de football amateur masculines et féminines diffusées en direct ; 400 diffusions de contenus du Fondaction du Football ; 70 diffusions de « Grandir par le Sport » ;
Catégorie Solution de réduction de l’empreinte carbone des campagnes
ARGENT :
« I Care » by BearingPoint, OMD, Publicis / Renault Sustainable Advertising Program
En 2021, la lancé une démarche pour réduire l’impact environnemental de ses campagnes publicitaires, en cohérence avec ses objectifs de réduction des émissions de GES à horizon 2030-2040.
La démarche repose sur 3 piliers :
Former et sensibiliser : 100 % des équipes Marketing & Communication ont été formées aux impacts environnementaux de la publicité ;.
Mesurer : depuis 2023, plus de 400 campagnes ont été évaluées dans plus de 35 pays et sur 13 médias.
Réduire concrètement l’impact notamment en privilégiant les équipements et réseaux moins énergivores
Catégorie Utilisation raisonnée de l’IA
ARGENT :
Union des marques
Industrialiser l’IA générative. Les repères essentiels pour allier performance et responsabilité.
Faire de l’IA responsable la norme. L’Union des marques a conçu le premier guide du marché dédié à son industrialisation responsable dans les métiers du marketing et de la communication. Objectif: aider les marques à passer de l’expérimentation à une utilisation industrialisée, responsable et performante de l’IA générative dans le marketing et la communication. Co-construit avec 11 marques cross-sectorielles et des experts de l’IA durable, ce référentiel opérationnel aide les organisations à passer de l’expérimentation à une mise en œuvre maîtrisée, performante et responsable.
Catégorie Campagne inclusion, diversité et équité
OR :
Axa / Rien n’arrête le rugby féminin / Publicis Conseil, Wavemaker, Hamlet
Catégorie Meilleure campagne de prévention et santé publique
OR :
Le programme court réflexe / GMF Assurances / WPP Media
Face à l’intensification des risques, la prévention est devenue un enjeu de société majeur. GMF a ainsi lancé en avril 2026 « Réflexe ! », une série de programmes courts non commercial sur la prévention des risques routiers, domestiques, climatiques et de santé. Diffusés sur France Télévisions et FranceTV.fr, 30 épisodes incarnés par des agents du service public y partagent des conseils pratiques et accessibles à tous au service de l’intérêt général. Une démarche reconnue par le Gouvernement avec la labellisation « Face aux risques agissons ».
BRONZE :
Let’s Talk Men’s Health / Movember / Eurosport
Eurosport a déployé une campagne paneuropéenne de sensibilisation à la santé masculine associant télévision, social media et mobilisation des collaborateurs. Diffusée sur les antennes Eurosport à travers l’Europe, la campagne a mis en lumière des enjeux majeurs tels que la santé mentale, la prévention du suicide et les cancers masculins.
En complément, des conférences internes, des événements de sensibilisation et un tournoi solidaire ont permis d’engager les collaborateurs tout en renforçant la visibilité de la cause auprès du grand public.
Catégorie Meilleure campagne des territoires
ARGENT :
La Poste / S’engager agir transmettre : en action dans les territoires
Pour les 10 ans de son programme Climat + Territoires, La Poste s’est associée à la Fondation pour la Nature et l’Homme afin de valoriser près de 100 projets soutenus depuis 2015 en faveur de la biodiversité et du climat. Ce partenariat repose sur 12 journées d’action en région (invitant des acteurs locaux, des postiers et nos clients) et la mobilisation des Factrices et Facteurs Ambassadeurs, devenus « Messagers de la Nature », auprès des écoles pour inciter les classes à participer au concours #JAgisJePlante.
Catégorie Meilleure campagne changements des comportements
OR :
For Good Connection / Orange / Publicis Conseil
Face à l’hyperconnexion croissante des jeunes et aux inquiétudes des parents concernant les usages numériques, Orange a choisi d’adopter une posture inédite pour un opérateur télécom. Avec #ForGoodConnections, la marque s’engage à accompagner les familles dans l’une des décisions les plus importantes de l’enfance : l’arrivée du premier smartphone. À travers cette campagne de sensibilisation, Orange défend une vision plus progressive, responsable et sécurisée de la connexion des plus jeunes.
BRONZE :
Ici Aussi / ENGIE / Publicis Conseil
À travers sa campagne « Ici aussi », ENGIE met en lumière les externalités positives apportées par les énergies renouvelables (EnR) dans la réalité de nos régions. Ce dispositif Presse (PQR et PQN) et digital (VOL) révèle que les EnR génèrent bien plus que de l’énergie : création d’emplois durables, soutien au pouvoir d’achat, financement de projets locaux etc. Une campagne qui tangibilise et valorise l’utilité concrète de la transition énergétique là où elle se construit, au cœur des territoires, dans la vie des gens.
Catégorie Meilleure campagne humanitaire et grande cause
OR :
KIDTOK Shop / Amnesty International / Marie Antoinette
À l’occasion de la Black Week, Amnesty International France a détourné les codes du commerce en installant place de l’Opéra le « KidTok Shop » : une actrice-adolescente de 16 ans enfermée dans une boîte de poupée, exposée comme un produit soldé. Cette performance militante rendait visible la manière dont TikTok monétise la vulnérabilité des jeunes et les expose rapidement à des contenus anxiogènes, dépressifs et suicidaires.
ARGENT :
« Je le jure » / Innocence en danger / Babel
Au printemps 2026, Innocence en Danger saisit un moment d’attention médiatique tristement exceptionnel pour porter un combat mené depuis 27 ans : faire entendre la parole des enfants victimes de violences sexuelles. Avec « Je le jure », Babel détourne le serment judiciaire pour interpeller sur une réalité alarmante : plus de 70 % des plaintes sont classées sans suite. Diffusée en presse et en affichage grâce à plusieurs partenaires médias, la campagne appelle à faire évoluer le système pour mieux protéger les enfants.
Catégorie Meilleure campagne éco-produite
ARGENT :
Renault / Prodigious / Campagnes éco-produites pour Dacia (Duster, Jogger, Sandero, Logan)
Dacia a fait de ces 4 films (Duster, Jogger, Sandero, Logan), un projet pilote de communication d’engagement, en démontrant qu’il est possible de concilier efficacité publicitaire, réduction mesurable de l’empreinte carbone et évolution des représentations de la mobilité.Grâce à une démarche globale d’éco-socio-production certifiée par le label Ecoprod 2 étoiles, une première mondiale dans l’automobile, la marque installe l’éco-production comme un nouveau standard durable de sa communication.
