The Good Forum Marketing, Communication & Médias

Communication : L’ère de la sobriété

“Communiquer moins mais mieux, avec moins d’impact sur l’environnement mais plus sur la société”

Face à l’urgence écologique et sociétale, comment repenser nos stratégies pour communiquer moins mais mieux? Peut-on vraiment garantir une communication responsable sans tomber dans le greenwashing ? Comment les influenceurs peuvent-ils devenir de véritables acteurs du changement ? L’enjeu : réduire l’empreinte environnementale des communications tout en renforçant leur impact sociétal. Le défi : allier le fond et la forme au service de la transition écologique.

Devenir partenaire ?

Séverine YRIEIX – severine.yrieix@influencia.net

Le best-of 2025

Speakers

Programme

• 9h00 / Introduction
– Luc Balleroy, Directeur Général – Opinionway

I/ Médias : vers un journalisme plus responsable

• 9h15 / Lutte contre la désinformation et enjeu démocratique
– Sylvain Louvet, Lauréat prix Albert Londres, Co-fondateur association Fake off, Directeur de l’unité documentaire HBO-MAX
– Jean-Marie Charon, Sociologue, auteur et chercheur CNRS – EHESS dans le domaine de l’information et des médias
– Eva Morel, Secrétaire générale – QuotaClimat

II/ Publicité : vers plus d’impact sociétal

• 9h40 / Comment rendre la communication utile ?
– Victoire De Margerie, Directrice communication et marketing – Dassault Systèmes

• 9h50 / Réduction de l’empreinte carbone des campagnes
– Karine Laravoire, Directrice Générale – MEDIAPOSTE
– Adrien Galerneau, CEO & Fondateur – DK
– Sébastien Granet, Responsable marketing Innovation & RSE – TF1 PUB

• 10h15 / Le nouveau rôle sociétal des afficheurs
 -Mylène Marchat, Directrice Communication & RSE – Imediacenter 
– Albert Asseraf, Directeur général communication & nouveaux usages – JCDecaux 

III/ Communication : faire moins mais mieux

• 10h35 / Engagement des communicants dans la RSE
– Cyndie Bettant, Communication, Brand & Impact Leader – Cision

• 10h50 / Les rouages de la communication responsable
– Valérie Martin, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias – Ademe
– Déborah Berger, CEO – Bonum Group

• 11h15 / Cap sur les nouveaux imaginaires
– Céline Puff-Ardichvili, DG & associée – LookSharp
– Marguerite Laborde, Directrice Mustela (groupe Laboratoires Expanscience) 
et co-pilote CEC Nouveaux imaginaires

IV/ Marketing : l’ère du “slow marketing”

• 11h35 / Influence responsable
– Juliette Orain – Directrice influence – La Netscouade

• 11h45 / Fin du marketing de masse au profit du « Slow Marketing »
– Pierre Volle, Professeur à l’Université Paris-Dauphine, Co-auteur de  “Marketing Plus Durable” paru chez Deboeck en 2022

• 11h55 / Mot de la fin