Face à la pression réglementaire, à l’urgence environnementale et à l’évolution des attentes des consommateurs, le secteur des Vins & Spiritueux s’organise. Une coalition inédite, rassemblant sept grands noms de la production (Pernod Ricard, Campari France, Rémy Cointreau, Moët Hennessy, etc.) et deux distributeurs (France Boissons, Richard Vins et Spiritueux), vient de lancer un projet ambitieux : tester un modèle de réemploi des bouteilles en verre à l’échelle de la filière.
Pilotée par Circul’R et Eco in Pack, avec le soutien de Citeo et Adelphe, cette initiative vise à concevoir, tester puis potentiellement généraliser un dispositif de collecte, lavage et redistribution des bouteilles dans deux circuits : la GMS (grandes et moyennes surfaces) et la consommation hors domicile (CHR).
Un modèle porteur de bénéfices environnementaux, économiques et sociaux
Selon une étude Zero Waste France, une bouteille réemployée permet de réduire jusqu’à 85 % des émissions de CO₂ par rapport à une bouteille à usage unique. À l’échelle de la filière, les gains potentiels sont considérables, d’autant que le décret d’application de la loi AGEC fixe un objectif de 7 % d’emballages réemployés d’ici fin 2025.
Mais l’enjeu est aussi économique. En mutualisant les risques, les coûts logistiques et les investissements industriels — à travers un outil de lavage multi-formats pouvant traiter jusqu’à 7 millions de bouteilles par an — la coalition souhaite bâtir un modèle viable, résilient et scalable. Et surtout désirable : 90 % des Français adhèrent déjà au principe du retour de la consigne en verre, selon un sondage Ifop.
Des acteurs mobilisés pour co-construire un nouveau standard
Circul’R apportera son expertise dans la gouvernance multi-acteurs et l’intelligence collective. Eco in Pack, de son côté, mettra en œuvre le dispositif industriel et les systèmes de collecte adaptés au secteur.
« Le réemploi est un incontournable pour les acteurs qui veulent innover durablement. Cette coalition permet de mutualiser les efforts et d’impliquer toute la chaîne de valeur », explique Sixtine Jourde-Roussel, directrice des coalitions chez Circul’R.
Martin Calmettes, cofondateur d’Eco in Pack, ajoute : « La technologie existe, mais c’est la dynamique collective qui peut transformer les pratiques. Cette coalition est un catalyseur puissant pour faire basculer la filière vers le circulaire. »
Prochaines étapes : test en conditions réelles et retour d’expérience
Après une première rencontre inaugurale en avril 2025, les groupes de travail se concentrent sur la modélisation économique, la logistique, l’expérience utilisateur et l’acceptabilité des solutions par les professionnels comme les consommateurs. Un projet pilote grandeur nature est prévu dans les prochains mois, notamment en partenariat avec Loop, qui opérera la boucle de retour dans plus de 300 points de vente.
Un projet à suivre de près, tant il pourrait poser les bases d’un futur standard pour toute la filière.
