The Good : Bonum Group a connu une croissance fulgurante en seulement trois ans. À quoi attribuez-vous ce succès rapide ?
Déborah Berger : Notre succès repose sur un alignement fort entre nos convictions et les besoins croissants du marché. Il y a une demande grandissante pour une communication engagée, crédible, et orientée vers l’intérêt général. Bonum répond à cette attente avec des expertises pointues, portées par des équipes passionnées et un engagement sans compromis.
The Good : Quelles sont les valeurs fondatrices du groupe, et comment les mettez-vous concrètement en œuvre ?
Déborah Berger : Nous croyons que la communication est un levier puissant de transformation sociale. Nos six agences partagent une ambition commune : mettre nos savoir-faire au service des grandes causes, des collectivités et des acteurs de la générosité. Chaque projet que nous menons doit avoir du sens, créer de l’impact, et respecter les principes d’éthique, d’inclusion et de transparence.
The Good : Vous venez d’intégrer l’agence 4août, connue pour son approche engagée de la communication publique. Que représente ce rapprochement ?
Déborah Berger : C’est une étape stratégique pour Bonum. 4août incarne une vision exigeante de la communication d’utilité publique, en parfaite cohérence avec notre mission. En rejoignant notre groupe, cette agence vient renforcer notre pôle public, désormais piloté par sa fondatrice Gaëlle Abensour. Ensemble, nous allons proposer une offre encore plus complète et impactante pour les acteurs publics.
The Good : Vous avez déclaré vouloir faire de Bonum le leader européen de la communication d’engagement. Quels sont les leviers pour y parvenir ?
Déborah Berger : Nous misons sur trois axes : l’excellence de nos expertises, la croissance organique et externe, et l’innovation au service des causes. Nous allons poursuivre notre développement en France, mais aussi à l’international, tout en restant fidèles à notre identité de groupe indépendant et engagé. Notre ambition n’est pas seulement économique : elle est aussi sociale et sociétale.
The Good : En tant que dirigeante, comment abordez-vous la question de l’égalité femmes-hommes dans un secteur encore très masculin ?
Déborah Berger : C’est un engagement personnel fort. Chez Bonum, nous veillons à ce que les femmes aient toute leur place dans les fonctions clés. Aujourd’hui, 53 % du comité de management élargi est composé de femmes. L’égalité professionnelle ne doit pas être une posture mais une réalité vécue au quotidien.
The Good : Quel est, selon vous, le rôle de la communication aujourd’hui face aux grands défis sociétaux ?
Déborah Berger : Elle doit éclairer, mobiliser, responsabiliser. Dans un monde saturé d’informations, les messages justes et engagés peuvent faire bouger les lignes. Notre rôle est d’amplifier la voix des acteurs de l’intérêt général, de traduire leurs actions en récits porteurs de sens, et de contribuer à construire un imaginaire collectif plus juste et plus durable.
