[Étude Cision] RSE : quelles sont les marques les plus visibles dans les médias ?

Dans un paysage médiatique de plus en plus attentif aux enjeux environnementaux et sociétaux, certaines marques tirent leur épingle du jeu. Selon la dernière analyse de Cision, dix entreprises — parmi lesquelles Carrefour, EDF, La Poste ou encore L’Oréal — se distinguent par leur forte médiatisation autour des sujets RSE. Ce classement, établi sur plus de 500 marques étudiées, met en lumière les vecteurs de communication les plus mobilisés : transition énergétique, économie circulaire, inclusion, partenariats ou encore gouvernance responsable.

« Malgré une baisse générale de visibilité pour la majorité d’entre elles, ces marques conservent une place centrale dans le débat public autour de la transformation durable. Sept d’entre elles enregistrent une baisse de médiatisation par rapport à l’année précédente. Si leur visibilité avait été particulièrement forte l’an dernier, leur maintien dans le top 10 témoigne d’un ancrage médiatique solide sur les enjeux de responsabilité sociétale« , souligne Théo Peroz, head of Insights Consulting France chez Cision France.

6 grands vecteurs de communication des marques dans les médias en matière de RSE : 

• la transition énergétique, 
• l’économie circulaire, 
• la gouvernance responsable, 
• les partenariats stratégiques, 
• l’engagement social et l’inclusion
• la reconnaissance des performances ESG.

« Ce panorama médiatique met en lumière les stratégies concrètes mises en œuvre pour répondre aux défis environnementaux et sociaux, et souligne le rôle moteur de ces entreprises dans la transformation durable du tissu économique français« , commente Théo Peroz.

Transition énergétique et réduction des émissions

Plusieurs entreprises s’engagent activement dans la transition énergétique. Le Crédit Agricole, BNP Paribas et EDF investissent dans les énergies renouvelables pour réduire leur dépendance aux énergies fossiles. De leur côté, La Poste, E.Leclerc et Fnac Darty mettent en œuvre des solutions bas carbone, comme les flottes électriques ou les partenariats technologiques, pour atteindre leurs objectifs de réduction d’émissions. L’Oréal et Carrefour intègrent également cette dynamique en repensant leurs produits et leurs chaînes d’approvisionnement pour limiter leur impact environnemental.

Économie circulaire et logistique durable

L’économie circulaire est au cœur des stratégies de Fnac Darty, La Poste et L’Oréal, qui développent des offres de produits reconditionnés ou rechargeables. Carrefour et E.Leclerc favorisent la réduction des déchets à travers la vente en vrac, les circuits courts et la lutte contre le gaspillage. EDF et Crédit Agricole soutiennent ces démarches en promouvant le recyclage et en finançant des projets locaux durables.

Gouvernance RSE et intégration stratégique

La RSE est pleinement intégrée à la gouvernance de nombreuses entreprises. Crédit Agricole, Fnac Darty, BNP Paribas, EDF, AXA, L’Oréal, Carrefour et Canal+ ont structuré leurs actions autour de directions dédiées, de plans d’action clairs et de formations internes. Ces démarches visent à aligner performance économique et responsabilité sociétale à tous les niveaux de l’organisation.

Partenariats stratégiques pour un impact durable

Les partenariats sont un levier clé pour accélérer la transition. Crédit Agricole collabore avec EDF ENR, Fnac Darty avec VusionGroup, et La Poste avec Orange pour prolonger la durée de vie des équipements. Carrefour s’associe à Coca-Cola pour réduire l’usage du plastique, tandis que BNP Paribas, AXA, L’Oréal et EDF travaillent avec des ONG, des institutions scientifiques ou des collectifs pour renforcer leur impact environnemental et social.

Engagement social, inclusion et communauté

L’engagement social est un pilier commun à Crédit Agricole, E.Leclerc, Carrefour et Fnac Darty, qui soutiennent les communautés locales et mènent des actions de sensibilisation. L’Oréal, AXA, Canal+ et BNP Paribas placent la diversité, l’inclusion et l’égalité des chances au cœur de leur stratégie RH. EDF complète cet engagement par des actions éducatives autour de la biodiversité et de l’environnement.