Le 19 juin dernier, La Cigale a vibré au rythme de l’engagement. Pour sa 3e édition, le programme Com’ for Climate a réuni plus de 700 participants pour célébrer les campagnes gagnantes d’un challenge pas comme les autres. Durant 10 jours, plus de 2 300 étudiants issus des six campus de l’École Supérieure de Publicité (ESP) ont planché sur des problématiques environnementales et sociales soumises par 12 annonceurs partenaires, parmi lesquels Sea Shepherd, Accor, Solidarités Nouvelles pour le Logement, ou encore Valeo.
Encadrés par des coachs et des professionnels engagés (Hopscotch, Les Pépites Vertes…), les étudiants, organisés en agences, ont conçu des campagnes percutantes pour sensibiliser aux grands enjeux de notre époque.
Des campagnes porteuses de sens — et d’impact
Parmi les campagnes saluées par les jurys, celle de l’agence Boucan pour Valeo s’est démarquée avec un double prix : coup de cœur du jury Alumni et prix de l’annonceur. Une reconnaissance méritée pour une stratégie ambitieuse de positionnement sur l’innovation automobile durable, alliant créativité et maîtrise stratégique.
Autre campagne marquante : « Dans l’eau delà », imaginée par l’agence Ratpi pour Sea Shepherd. Un concept audacieux et décalé autour du legs solidaire, porté par une accroche aussi provocante que brillante : « Mourir utile, c’est un peu vivre deux fois ». Une campagne 360° qui démontre la capacité des jeunes créatifs à bousculer les codes tout en servant une cause.
Quand la pédagogie devient levier de transition
Au-delà de la compétition, Com’ for Climate s’inscrit dans une vision engagée de la pédagogie, ancrée dans le réel. « Nous formons des créateurs et des stratèges, mais aussi des citoyens lucides », rappelle Pierre-Edouard Schmitt, directeur national de l’ESP. Pour preuve : certaines campagnes seront effectivement déployées, comme celle réalisée pour Solidarités Nouvelles pour le Logement, qui investira bientôt les rues parisiennes.
Avec cette initiative, l’ESP affirme son rôle d’école-média, passerelle entre apprentissage, création et engagement. La communication responsable devient ici non pas un cours optionnel, mais un terrain d’expression structurant.
